近日，體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳就２０２１年國家體育旅游示范基地名單進行公示，此次公示了４７家單位。其中包括國家級旅游度假區５家、冰雪相關基地１０家、景區１５家。

國家體育旅游示范基地是體育旅游融合發展的重要載體，是擴大體育旅游產品和服務供給的重要平臺，是豐富旅游體驗、傳播體育文化、發展體育產業的重要依托，是擴大體育旅游消費、融入新發展格局的重要途徑。１０月２５日，國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》，提出打造１００個國家體育旅游示范基地。

現在人們對旅游體驗的需求日益增加，很多游客不再滿足于大眾化的旅游線路和產品，旅游者更加注重參與性、體驗性和獨特性。體育旅游業恰好能滿足這種需求，以高爾夫、馬術、登山、滑雪、潛水、戶外運動等為代表的，區別于傳統景點式觀光旅游的體育旅游消費業正蓬勃發展。而且，與傳統觀光旅游相比，體育旅游具有參與群體更廣泛、消費需求更多元、客戶黏性更顯著等特征。

在現有食、住、行、游、購、娛６大旅游基本消費要素基礎上，體育產業與旅游產業融合也充分體現出商、養、學、閑、情、奇的旅游產業新需求的消費特征。

“商”是指以高爾夫、網球、海釣等中高端運動俱樂部為依托的體育商務旅游；“養”是指以體育健身、運動處方等為依托的體育養生旅游；　“學”是指以高爾夫、潛水、馬術、滑雪等運動項目的培訓、戶外拓展訓練為依托的體育研學旅游；“閑”是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運動休閑為依托的體育度假旅游，是體育旅游業未來發展的方向和主體；　“情”是指球迷們以對某個體育明星或著名職業運動俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現場觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游；“奇”是指以戶外探險、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等為依托的體育探奇旅游。

旅游消費需求呈現出商、養、學、閑、情、奇的市場結構高級化趨勢，呈現出旅游產業與體育產業圍繞這些新消費需求而進行深度融合發展的態勢，將極大拉動體育旅游產業的發展，也將進一步促進旅游消費結構從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉型升級。通過４７家入選單位的初步分析，可以得出旅游＋體育的四種典型融合模式。

模式一：體育休閑度假區

從此次入選國家體育旅游示范基地的公示項目來看，僅度假區占比超過３８％，其中濱海運動休閑度假游、冰雪運動休閑度假游和山地戶外運動休閑度假游是主要產品。

體育休閑型旅游度假區發展模式，往往是體育健身休閑業中的中高端運動項目。通過相關體育培訓、體育用品銷售等體育產業要素，與旅游度假產業中的度假酒店、美食娛樂等旅游產業要素，進行價值鏈的重構融合所形成的體育休閑型旅游度假區，體育度假的比重將越來越大。

應針對不同市場需求，借鑒國際經驗，在有條件的地區培育發展山地徒步運動、皮劃艇帆船帆板水上運動、冰雪運動、航空運動、航海體育、高爾夫運動、海釣運動、汽車運動、馬術運動等具有消費引領特征的中高端體育旅游與運動休閑產品，打造出具有區域特色的體育旅游示范區、示范基地。

模式二：景區＋體育模式

現在越來越多的景區規劃開始加入體育產業的規劃，體育旅游一方面除了相比傳統的觀光游擁有更高的利潤率外，另一方面受季節的限制相對較少，可以彌補傳統觀光游淡季的損失。

景區＋體育，既是大眾旅游的需要，也是景區旅游升級轉型的需要。依托景區的資源情況，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項目，將體育與景區有機結合起來，將最大限度地發揮景區資源優勢和特色。

景區還可以引入賽事，旅游景區由于各種原因一般都有著明顯的淡旺季之分，而體育賽事有著在短時間內聚集大量人流的特點。景區因其有著環境優美的場地資源和相關服務接待設施，可以作為“平臺”來承辦賽事，而體育賽事可以作為內容的供給方來輸出ＩＰ，吸引大量的人流。因此在傳統的旅游淡季，景區和賽事可謂一拍即合，不斷吸引著人們的眼球。

模式三：體育旅游小鎮

本次入選的項目中，小鎮僅有兩家，但體育小鎮是基于當前特色小鎮和體育產業雙重發展機遇而形成的一個創新結構，僅僅就體育做體育，很難形成持續性、引領性的增長結構，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生，從而形成體育小鎮的綜合型開發模式。

《國家體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》指出運動休閑特色小鎮是集運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地。運動休閑特色小鎮的相較于普通特色小鎮的核心是引入了特色運動休閑項目，與體育產業相融合，打造具有地域特點的體育文化中心。

模式四：體育旅游綜合體

國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》明確提出“大力發展冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、汽車摩托車運動、航空運動、健身氣功養生等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區、開發區閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮、連片美麗鄉村打造成體育旅游綜合體。

本次入選的海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮區南首，是海瀾集團全新打造的集馬術訓練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化、綜合性馬術基地，其中包含馬術表演館、馬文化博物館、海瀾美術館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等，是一個大型的馬文化綜合旅游項目。

廣州融創文旅城，以嶺南地域文化為創作靈感，打造了一座超級新型城市綜合體，建設了融創樂園、融創茂、高端酒店群、廣州融創雪世界、廣州融創水世界、廣州融創體育世界、大劇院和濱湖酒吧街等，致力于打造一站式休閑、娛樂中心，構建涉及多場景、全領域的開放型文體旅資源生態平臺。瞄準“體育＋旅游”，融入體育、旅游、休閑、親子活動等元素，建設以體育為主題的新型樂園。