2023世界城市品牌大會于7月3日至4日在中國澳門路氹-美獅美高梅隆重舉行，會議由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，打造了文旅品牌傳播的高端國際論壇。大地風景文旅集團首席科學家、國際旅游研究院院士、北京大學教授吳必虎受邀出席并發表了主旨演講。

澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農，世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳門貿易投資促進局主席余雨生，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，及來自泰國、毛里求斯、比利時的駐華代表等嘉賓蒞臨出席，與海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當前行業關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展的新動能。

吳必虎教授在縣域經濟高質量發展論壇上，發表了題為《自媒體時代旅游目的地城市的品牌挑戰與機會》的主旨演講。自媒體時代，旅游目的地和旅游吸引物要提高游客消費需要考慮受眾易于接受的“種草”方式，從影響因素和傳播方式來看，現在跟以往已大有不同。吳教授以淄博燒烤現象級事件開篇談到自媒體如何撬動城市品牌，“我們知道春城昆明、以火腿出名的城市金華，像這樣的城市印象需要很長的時間來塑造，但淄博燒烤帶動的淄博旅游目的地城市品牌大概花幾天時間就幾乎家喻戶曉了，所以隨著媒體的發展和媒體形式的變化，在自媒體時代，移動終端與短視頻營銷將成為目的地城市品牌塑造力的關鍵。”

同時，吳教授還提到，“鄉村講鄉村性，城市和縣域講地方性，不管是傳播理論還是傳播方式亦或傳播媒介，都要從地方性出發，深挖地方特征，這也是我經常提到戀地主義原真性和城市的場所精神。我們不可能不到澳門，就理解澳門這座城市。因為媒體傳播的原因，大家對澳門的印象好像就是博彩業，但實際上澳門對于中國和世界來說，承擔了六百年來中西文化交流大本營的角色，從利瑪竇的訪華線路及中國的南北運河可見一斑。”